ROIとは、広告の費用対効果を表す指標の一つで、広告費用1円あたりに対して得られた利益を意味する。
「広告によってどのくらいの利益を生み出せたか」を示す指標であり、「利益÷広告費用×100」で算出することができる。 ROIのほかに、広告費用1円あたりに対して得られた売り上げ金額を示すROAS（Rerurn On Advertising Spend）もある。
また、ROASが1を超えていても、ROIが1未満の場合は、その広告キャンペーンは増益には寄与しなかったことを意味する。
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